阿杰、夏磊配音的广播剧,捆进了双11霸王洗发水套装里

来源: | 浏览量:206 次 | 发布时间:2019-07-13 00:55

题图 / 一拳超人

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Duang!


霸王洗发水要出广播剧了!


就在昨天(10月15日),霸王官方微博@霸王洗发水 表示将打造一部名为《无患记》的广播剧,还发布了预告试听版本。



这部为“头发”而生的广播剧,将由阿杰、夏磊等五位配音演员共同演绎。同时,霸王还邀请了古风歌手winky诗、二婶、Simle小千演唱广播剧的主题曲《苍生无患》。


从现在已经公布的试听内容来看,这是一部高度定制的广播剧,讲述了关于生发、护发的的故事。而去年霸王推出的霸霸、侧伯叶、橄榄、无患子、生姜这五个拟人角色,也将在广播剧中再次出场。


唯一的槽点,可能就是略为羞耻的台词设计了。


台词整理@吕殳沐_鲲


去年8月,@岐黄小神龙 团队为霸王绘制的“小药精”的漫画形象以及专属条漫,出现了霸霸、侧伯叶和橄榄的身影,还有何首乌、当归、马鞭草等女性形象。霸王将这些角色运用到了七夕礼盒的包装上,二次元的画风与曾经主打中老年市场的品牌产生的极大反差,吸引了不少年轻人的关注。



不久之后,网友@宗政轩野 在微博上提出“猝死不是当代少年担忧的问题,脱发才是”,引起网友热议。之后,阿里健康联合阿里数据发布了《拯救脱发趣味白皮书》,也让更多年轻人意识到了脱发问题。


现在看来,这很有可能就是一起霸王策划的营销事件。但“90后成为脱发主力军”的话题,还是引发了众多秃头男孩、秃头女孩的共鸣。


或许是对七夕礼盒试水成果感到满意,在越来越多的网友感叹自己“英年早秃”的时候,霸王在2017年“双十一”购物节再次推出了一款二次元礼盒。新的礼盒依然沿用了霸霸、侧伯叶、橄榄的人设,还新增了无患子与生姜的角色。由此可见,霸王自有的“小药精”拟人形象,已经为它长期性的二次元营销做好了准备。



除了“小药精”礼盒外,霸王还与许多二次元IP进行过联动。像网络游戏《剑网3》以及即将上映的动画电影《昨日青空》,都与霸王合作推出了定制礼盒。这些礼盒套装都用贴近IP特点的方式来进行宣传,从而收获了粉丝的认可。


这种“年轻化”营销的方式,显然有利于树立年轻、新潮的品牌形象。如今,像霸王这样的成熟品牌,与年轻人喜爱的二次元文化挂钩已经屡见不鲜了。去年,百雀羚就曾与洛天依合作推出过定制款产品。这些跨界联动也意味着,各类品牌都在尝试靠近二次元群体,以求快速拉近与年轻消费者的距离。



其实,霸王早在2015年,就曾被网友拉进二次元的世界。UP主@绯色toy 发布在B站的名为《我的洗发液》的鬼畜视频,让成龙的“Duang”变成了最热门的流行词汇,也令十多年前成龙代言的霸王洗发水重新回到了大众的视线中。对此,霸王官方还发布了《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》的鬼畜视频进行回应,这波操作也被网友称为“有自黑精神”的“娱乐性公关”。



不过,当年的霸王,还深陷在“致癌风波”当中,再加上那时的二次元营销并未流行,因此霸王也没有凭借“Duang事件”进行更多的营销活动。


直到2016年5月,持续六年的“致癌风波”才彻底画上句号。为了重建消费者的信任,同时摆脱老化的品牌形象,霸王选择转型。从霸王的官博自称“本王”开始,到霸王老板亲自辟谣发际线问题,再到今年让歌手“毛不易”进行品牌代言,以及前文提及的数次二次元联动,这一系列营销行为都渐渐让霸王在年轻人心中的形象变得更加年轻。


虽然在2016年扭亏为盈的霸王,目前再次出现了亏损的局势,但从今年公布的财报来看,它的“年轻化营销”已经初见成效。截至今年6月30日,霸王集团在年轻人喜爱的电商渠道的销售额5.83千万元,同比去年增长了106%。而霸王的电商业务,贡献了整个集团过半的营收额。


而关于此次即将推出的广播剧,@霸王洗发水 官方微博中表示:“买指定套装,送声音礼盒。”也就是说,消费者在购买指定的霸王礼盒之后,才能够收听到各位知名配音演员演绎的广播剧。



这种模式与百雀羚×洛天依、力士×初音未来以及去年霸王“小药精”等礼盒相比,又有些许的不同。过去的各项联动都是只是更换商品的包装,但此次霸王却在改变外观的基础上,还花费更多成本制作了专属的音频内容,这更像是AKB48 “买CD送握手券”的模式——买洗发水,送广播剧、主题曲的兑换券。


或许,在霸王的内部,已经对这些针对年轻群体的二次元营销效果,提出了更高的要求。接下来的问题,就是霸王线上的销售额能否持续增长,让整个集团目前的亏损状态得到缓解呢?


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